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优衣库联名遭疯抢上热搜,优衣库联名遭疯抢为何如此受欢迎

来源:楚汉网 发布时间: 作者:小楚

优衣库联名遭疯抢上热搜,优衣库联名遭疯抢为何如此受欢迎
最近,评价品牌优衣库又一次登上了热搜,当然,这一次可不是凭借它的试衣间,而是因为与街头涂鸦艺术品牌KAWS的合作,这款优衣库联名遭疯抢,也再一次说明了优衣库营销的成功,那么就让我们一起来深度剖析一下,为什么联名文化在当今社会如此受欢迎吧。

优衣库联名遭疯抢上热搜,优衣库联名遭疯抢为何如此受欢迎 
优衣库联名遭疯抢上热搜,优衣库联名遭疯抢为何如此受欢迎
街头涂鸦艺术品牌和平价时装品牌,看起来似乎并没有太大的关系,一个注重小众文化,一个注重大众品味,然而就是这样两种完全不想关的文化相结合,竟然产生了意想不到的盛景,联名衫上市之后,优衣库出现了极大的人流量,连模特身上的样品都被卖出,一件充满了街头文化感的T恤,竟然成为了时尚的代名词。也许,这就是文化的魅力,两种文化的结合,不仅满足了两个人群的品味,还呈现出了新的文化景观,也因此,受到了大众的抢购热潮。
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而对于商家,联名产品的推出也成为了一个很好的传播方式,不仅是优衣库,包括阿迪达斯、HM等高街品牌也曾经出过联名品牌,而之所以这样做,也是看好了联名背后的商业价值和广告点。
一般来说,联名商品一般会采用和比较有热度和粉丝量的明星合作,而且明星有时候也会参与其中的设计,那么明星的存在本身就给这款联名产品提供了话题,而他背后庞大的粉丝群也会是这款商品最坚实的消费者。
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其次,联名品牌还会采用和小众艺术的联名合作,这是因为小众艺术一般会很特别,很有看点,而大众平价品牌在设计上不会有太多的变化,因为要考虑到更多人的接受程度,所以,小众艺术品牌的加入就会为这款商品提供看点和艺术感,在整体风格不变的情况下,本身的粉丝可以接受,而加入了艺术感之后,喜欢特别一些衣物的人也可以接受,这无疑是对两个完全不同的消费人群进行了叠加,从而造成了更好的销售成绩,这次优衣库和KAWS的合作就是一个成功的事例。
优衣库联名遭疯抢,使得优衣库再一次走进了人们的视线,虽然优衣库的产品质量有时候会受到网友的诟病,但是不得不承认,在营销方面,优衣库一直走在了同类产品的前面,十分值得同类品牌学习。

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